天顺娱乐：短视频投流新计划起量有哪些要点

昨天后台收到条留言：“新计划上线6小时，消耗300块，就出了2单，是不是又凉了？”这场景太熟了。天顺娱乐的投手群里，每天至少5个人问同样的问题。新计划起量，真不是玄学，是几个关键动作有没有做到位。

天顺娱乐新计划冷启动，前3天到底看什么数据？

别盯着ROI看。前3天系统在找人群，你盯转化成本只会把自己逼疯。重点看点击率和完播率。点击率低于2%，素材问题。完播率不到15%，前3秒没抓人。某美妆客户新计划上线，点击率3.2%，完播率22%，第三天消耗直接破万。反过来，点击率1.5%的计划，熬到第七天还是那点量。前3天要做的就一件事：判断素材能不能跑。不能跑，立刻换，别等。

天顺娱乐新计划出价，高开低走还是低开高走？

先说结论：新计划建议高开低走。比行业均价高20%起步。为什么？系统优先给高价计划分配流量。你出价低，连测试机会都没有。某食品客户出价38块，行业均价45，跑了两天消耗但是500。改成55块起，当天消耗冲到3000，下午慢慢降到48，成本稳在42。高开是为了拿量，低走是为了控成本。顺序反了，计划直接憋死。记住一个数：出价调整幅度每次别超5%，一天别超3次。

天顺娱乐新计划定向，宽泛好还是精准好？

新计划别上来就卡太死。年龄、地域、兴趣全勾上，系统探索空间直接没了。某家居客户一开始只投25-35岁女性，消耗半天不动。放开到18-45岁，兴趣只留“家居”和“装修”，两小时消耗破千。先宽后窄才是正路。跑出转化数据后，再用人群包去扩量。窄定向适合老计划稳成本，不适合新计划起量。一句话：新计划给系统留活路，它才给你量。

天顺娱乐新计划素材，几条跑一条算正常？

10条跑出1条，正常。10条跑出2条，优秀。别指望条条爆。某服饰客户一周测了30条素材，就3条起量，但这3条贡献了80%消耗。素材核心就三点：前3秒有冲突，中间有痛点，结尾有行动指令。别搞花哨转场，用户划走只要0.5秒。新计划配3-5条素材同时跑，让系统自己选。跑出来的那条，24小时内加预算，别犹豫。加太慢，窗口期过了，成本直接翻倍。

天顺娱乐新计划跑飞了，什么信号该关？

消耗突然暴涨，转化成本翻倍，先别关。看两小时数据。如果是系统在扩人群，成本会慢慢回落。但如果连续3小时成本高于目标价50%，直接关。某3C客户新计划中午消耗从500飙到4000，成本从35涨到78，硬扛了5小时，还有亏了六千多。关掉后重新复制计划，出价降10%，当天就跑正了。跑飞不可怕，可怕的是舍不得关。记住：新计划止损线是目标成本的1.5倍，触线就停。

天顺娱乐新计划起量后，怎么稳住不掉？

起量后第一件事：复制计划，不是改原计划。原计划动出价、动定向，大概率掉量。复制一条一模一样的，出价高5%，预算设原计划的1.2倍。某课程客户新计划跑稳后每天复制2条，连续7天消耗稳定在2万以上。同时上新人素材，每3天换一批。老素材衰减周期就5-7天。还有，起量后别频繁看后台，一小时看一次就够了。看多了手痒，一调就废。

天顺娱乐新计划起量，说到底就三件事

素材能不能打，出价敢不敢高，定向放不放宽。前3天判断素材，出价高开低走，定向先宽后窄。跑飞了及时关，起量了复制计划。别想复杂了。今天就去建3条新计划，每条配5条素材，出价上浮20%，定向只留核心兴趣。跑两天，回来告诉我数据。天顺娱乐的投手们，动手比动嘴有用。