本地商家短视频投流定向怎么设置

一条15秒探店视频，播放8万，进店17人罢了。问题常不在素材，在定向。天顺娱乐复盘本地商户账户时，见到门店在滨江，流量却跑到萧山、临平。钱花了，人没来。

本地商家短视频投流定向怎么设置？天顺答

先定门店坐标和承接半径，再定人群，再定出价。

第1步，绑好POI、团购链接、门店地址。没有POI，定向再准也白搭。

第2步，圈3公里核心人群，5公里次核心。社区店3公里够，商场店可到5-8公里。

第3步，用系统建议价起步，别一上来压低价。案例：一家面馆3公里+兴趣“美食”，转化成本从28元降到19元。

新店没数据，本地短视频投流人群包怎么搭？天顺答

没历史成交，别硬做莱卡定向。先用门店周边+年龄+性别。

年龄别卡太死。餐饮18-45，亲子25-40，美发25-50。

人群包先宽后窄。第一周跑量，第二周看点击和核销。

数字：初始覆盖8万-30万人。太窄跑不动，太宽易浪费。

叠加“最近7天到过门店周边”的行为人群，比纯兴趣更稳。

抖音本地推定向要开多少公里？是不是越近越好？天顺答

不一定。要看业态。

高频低客单：奶茶、小吃、便利店，1-3公里。

中频中客单：火锅、美发、洗车，3-5公里。

低频高客单：装修、摄影、培训，5-10公里甚至全城。

案例：一家洗车店开1公里曝光太少；改3公里后，日核销从6单到21单。

兴趣标签和达人相似，本地商家投流该选哪个？天顺答

先兴趣，后达人相似。

兴趣标签决定“可能感兴趣”，达人相似决定“像买过的人”。

新店没成交，达人相似缺种子，效果不稳。先兴趣+地域。

有50单以上核销，再开达人相似。选同城同品类达人，不要选全国大V。

案例：一家美发店用同城美发达人相似，点击率从1.8%到3.2%。

投流总跑偏，定向多久调一次？天顺答

别一天改八次。系统要学习。

冷启动前3天，每天最多调1次，每次只动一个变量。

看3个指标：播放完成、点击、核销。定向看核销成本，不只看播放。

单条计划至少给30-50个转化再判断。少于20个转化，别急着关。

如果3公里内曝光占比低于60%，先查POI和地域设置。

定向设置好了，为什么还没团购核销？天顺答

定向只管流量，承接决定核销。

视频要说清店在哪、卖什么、多少钱、怎么买。

团购别绕。套餐图要真，别过度美化。

案例：一家烧烤店把“双人餐69元”放视频前3秒，核销率从4%到9%。

私信自动回复、置顶评论、门店导航，缺一个都漏单。

本地商家短视频投流定向，智能放量和手动定向怎么选？天顺答

冷启动先手动。地域、年龄、兴趣卡住，防止跑飞。

有稳定核销后，再开智能放量。让它找相似人群。

小店预算少，别一上来智能放量。容易把钱花在远距离。

数字：日预算100-300元，先手动；日预算500元以上，可拿20%试智能。

案例：一家烘焙店手动3公里跑出12单，开智能后核销成本从22元升到35元，又关掉。

本地商家投流定向，DMP和人群包要不要做？天顺答

有复购的店，可以做。没复购，先跑基础定向。

DMP不是第一步。先跑通3公里，再考虑人群包放大。

月核销100单以上，再做排除已核销、拓展相似。

步骤：先排除已核销，再拓展相似。别一开始就做复杂包。

案例：一家宠物店排除已购用户后，新客成本降了18%。

本地商家短视频投流定向设置，明天先改哪？天顺答

打开后台，先查POI是否绑定。没有就绑。

再查地域。社区店设3公里，商场店设5公里。

然后建一条计划：门店周边+兴趣+系统出价，日预算100元。

24小时后只看核销成本。高于客单价三分之一，先改素材。

天顺的建议：别抄全国爆款，先拍清门店和套餐。今天动手，比看十篇教程有用。